Lien social, inclusion, citoyenneté

Montant de financement : 0€ - 50 000€

Description :

1) Le financement de l’agriculture en France, une nécessité sociétale

L’ouverture des marchés met l’agriculture française au défi de la compétitivité. Il existe deux solutions entre lesquelles chaque exploitant doit choisir : agrandir et moderniser son exploitation ou se diversifier par des produits à forte valeur ajoutée (ex. transformation, filière locale, agriculture biologique…). Dans les deux cas, du capital et de la trésorerie sont nécessaires.
Les solutions actuelles de financement sont souvent inadaptées à la création de nouveaux projets (les subventions PAC diminuent : -24,5% de 2001 à 2012; l’endettement moyen représente 45% de l’EBE donc la capacité d’emprunts nouveaux est restreinte).

2) La Cagnotte des Champs : plateforme multicanale de financement de projets d’agriculture locale

La Cagnotte des Champs permet au consommateur de s’impliquer dans un projet agricole local par le financement participatif en magasin. Il aide un agriculteur de sa région à développer les produits dont il a envie et les retrouve à termes en rayon. L’agriculteur bénéficie ainsi d’un fonds d’amorçage et d’un canal de distribution préétabli.

Il existe 3 manières simples de participer:
• Par un don en caisse de tout ou partie des € de fidélité.
Le cumul annuel des euros fidélité des enseignes de grande distribution est évalué à 1Mds d’€ en France.
• Par un petit don sur le terminal de paiement (TPE) de carte bancaire.
Le don sur TPE est un marché à développer en France, il pèse actuellement 8 millions d’€ contre 1,9 Mds de £ au Royaume-Uni.
• Directement sur la plateforme internet qui affiche l’ensemble des projets.

La Cagnotte des Champs repose sur deux innovations :
- Une technologie : le don en caisse (carte de fidélité ou sur TPE) permet une expérience client simple et des dons indolores pour le client. Les développements nécessaires constituent une réelle barrière à l’entrée.
- Un positionnement : création d’un dispositif caritatif qui permet d’intégrer la RSE dans les métiers opérationnels des enseignes et de crédibiliser leurs actions sociales.

3) L’offre La Cagnotte des Champs

Elle se décompose en 3 volets:
- La sélection des projets agricoles (évaluation du porteur de projet, de la pérennité économique et de la durabilité du projet).
- La collecte de fonds : déploiement des outils dans les points de vente, formation du personnel de caisse, création des contenus de communication, collecte en ligne.
- Le suivi des projets auprès des agriculteurs pour les contributeurs

Association à but non lucratif, La Cagnotte des Champs prélève une commission sur les dons perçus afin de couvrir ses dépenses. Cette commission est évaluée à 10%, ce taux pouvant varier en fonction de la quantité de projets réalisés et du montant des collectes.

4) Stratégie de déploiement et plan de financement

Après un premier pilote réussi en 2016 chez E. Leclerc, La Cagnotte des Champs étend en 2017 à d’autres points de ventes (E. Leclerc, Intermarché et Auchan) pour les tester et améliorer son produit (développement du don sur TPE). La Cagnotte des Champs projette de reverser 1.9 m€ à 250 projets d’ici 2019.
Afin de financer ses investissements et le BFR nécessaire au lancement de l’activité, La Cagnotte des Champs estime un besoin de 60k€.

5) Organisation

Ingénieurs agro de formation, Clément et Paul (25 ans) ont poursuivi leur cursus en master HEC Entrepreneur et MBA au Collège des Ingénieurs. C’est après leurs études et des expériences variées (audit, distribution alimentaire et supply chain pour Clément; marketing, entrepreneuriat social et gestion de projet pour Paul) qu’ils se consacrent à la création de l’association à temps plein. Clément est en charge du développement du produit et de la stratégie, Paul est en charge des partenariats.
Le conseil d’administration est constitué de deux membres issus du milieu agricole, d’un consultant en stratégie de fidélisation et d’un analyste en fonds d’investissement.

La Cagnotte des Champs

Localisation : Levallois-Perret

La Cagnotte des Champs a un double impact pour les agriculteurs:1.9m€ d’aides versées sur 3 ans (induisant de nouveaux emplois pour les exploitations) et création de débouchés en magasin. C’est aussi un outil pédagogique innovant pour sensibiliser les consommateurs à l’agriculture locale et durable.
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